ဘာကြောင့် အချို့ idea တွေဟာ ကမ္ဘာကျော်တဲ့ထိ အောင်မြင်မှု ရရှိပြီး၊ တစ်ချို့ idea တွေက စကိုမစရသေးခင်မှာ ပျက်စီး ကွယ်ပျောက်သွားကြပါသလဲ? Heath brother ရဲ့ ဒီစာအုပ်ထဲမှာ ရင်ထဲစွဲမြဲတဲ့ idea တစ်ခုရဲ့ characteristic တွေနဲ့ အဲဒီ idea ကို ဘယ်လို communicate လုပ်ရမလဲ ဆိုတဲ့အကြောင်း ရှင်းလင်းပြောပြထားပါတယ်